Результати дослідження медіаспоживання українців за 2024 рік, проведеного USAID / Internews, демонструють суттєві зрушення в інформаційному ландшафті України.
Соціальні мережі, за результатами дослідження, для більшості українців стали основним джерелом новин. 84% опитаних зазначили, що отримують інформацію передусім через соціальні платформи. Серед соцмереж беззаперечним лідером є Telegram, яким для отримання новин користуються 73% українців. Значно менші частки припадають на YouTube (19%) та Facebook (16%).
Водночас спостерігається помітний спад популярності традиційних новинних сайтів. За рік їхня аудиторія скоротилася з 41% до 30%.
Дослідження також торкнулося питання впливу штучного інтелекту (ШІ) на медіасферу. 64% респондентів усвідомлюють зростаюче використання ШІ і лише 16% вважають, що це покращить якість контенту. Натомість 35% переконані у негативному впливі ШІ на сучасні медіа.
Важливим аспектом є готовність аудиторії платити за контент. П’ята частина опитаних (20%) висловила готовність оплачувати доступ до інформації, що може вказувати на потенціал розвитку платних медіасервісів.
У дослідженні також оцінили і рівень довіри до рідних, друзів і соціальних інституцій як до джерел інформації. Найвищою довірою користуються члени родини (85%), друзі (76%) та колеги (60%).
Рівень довіри до медіа за останній рік знизився з 53% до 47%. Водночас, соцмережам довіряють 55% опитаних.
